打造海外传播矩阵 助力传统文化从“出海”到“入心”

　　近日，在第30届上海电视节白玉兰论坛上，Meta大中华区全球合作伙伴负责人吴子敏在“从本土制作到国际传播的成功路径”主题演讲中，以欢娱影视旗下青年演员许凯、白鹿、王星越在全球范围内的影响力和知名度为例，深入探讨社交媒体对于提振中剧出海的重要作用。青年演员蜚声海外，于欢娱影视而言不仅是长期践行“以人为本”战略的结果，其背后是欢娱影视通过构建海外传播矩阵，令“影视+非遗”战略从国内走向国际，实现从“出海”到“入心”的跨越。 

　　艺人+社媒：构建“人格化”传播生态 

　　在社交媒体时代，艺人的影响力成为文化传播的重要力量。欢娱影视以艺人影响力为支点，结合自有新媒体矩阵，实现了文化传播的“人格化”触达。   

　　白玉兰论坛上，吴子敏提到欢娱影视旗下演员许凯、白鹿、王星越等，在Instagram上的粉丝突破500万，“追踪者覆盖非常多的东南亚粉丝，甚至辐射到拉美等新兴地区，如果你去他们账户帖文下面留言，你会看到不同粉丝在下面留言，很多人说，感谢你在Instagram上面有更新，让我们知道你们最新的动态，我们很喜欢你。”这些演员凭借自身的人气和影响力，吸引了大量海外粉丝的关注，为传统文化的传播奠定了坚实的受众基础。 　  

　　《临江仙》播出期间，一位身着汉服的中国女孩在意大利街头演奏该剧主题曲，在和往来行人的沟通中，外国友人也表示了对剧中花如月/李青月的扮演者，青年演员白鹿的熟悉和喜爱。与此同时，王星越还入选了TC Candler评出的2025全球百大最帅面孔；早在《五福临门》热播时，有着“朋克教母”“摇滚女诗人”之称的帕蒂·史密斯，便在社交媒体上点赞王星越，称他为“出色的演员”，令同时喜爱两人的粉丝感叹“双厨狂喜”。欢娱艺人在海外影响力和美誉度的提升，可以说是欢娱影视积极布局全球视野下的社媒矩阵的必然结果。 

　　通过艺人个人IP与传统文化的绑定，欢娱影视构建了一个生动、立体的文化传播生态，让传统文化在海外年轻人中找到了新的生长土壤，也令国剧的海外传播拓展了更加多元宽广的渠道。 

　　全球流媒体布局：搭建文化传播的“高速通道”

　　在数字时代，流媒体平台成为文化传播的重要阵地。欢娱影视敏锐地捕捉到这一趋势，系统性地布局海外主流媒体平台，将影视作品作为文化载体，输送到全球观众的视野中。  

　　与Netflix、Disney+、HBO、Viki等40余家国际平台的深度合作，使欢娱影视的内容收视覆盖了全球200余个国家和地区。《延禧攻略》被译为15种语言，在90多个国家播出，并创下YouTube国产剧单集播放纪录；《墨雨云间》同步登陆Netflix、Disney+等十余家平台，在泰国TrueID、韩国MOA等平台登顶热播榜。这些成绩不仅证明了欢娱影视作品的受欢迎程度，也为非遗技艺和传统文化的传播开辟了广阔的渠道。为了更好地适应不同市场的需求，欢娱影视针对不同市场进行多语种译制与内容适配。《临江仙》推出泰语、越南语、韩语版本，通过这种本土化的运营策略，欢娱影视让中国非遗以更贴近当地观众的方式呈现，增强了文化的亲和力和认同感。 

　　从数据上看，欢娱影视的作品在海外也取得了显著的成绩。《临江仙》上线首周即登上中国台湾MyVideo综合榜TOP1、泰国TrueID国际项目榜首；以国粹京剧文化为背景的《鬓边不是海棠红》同时在海外多个国家的电视台和网络平台播出，在Viki平台上更是收获9.7高分，掀起一波收视热潮；《墨雨云间》海外播放量近2亿，TikTok全球播放量达13.65亿，越南语讨论词条超6亿；《五福临门》在Netflix上线后跻身多国收视前十。这些数据充分印证了欢娱影视内容的跨文化接受度，也表明了通过流媒体平台传播传统文化的有效性。 

　　联动传播“国家队”：文化使命促媒介反哺

　　在欢娱影视发起“光影拾遗计划”中，30余位演员为家乡非遗“代言”的环节不仅得到10余个地方文旅的回应，新华社、央视频为代表的官方媒体更是予以全程高度关注。欢娱影视制作的非遗短视频被环球网发布后，被美国、印度尼西亚、苏丹、埃及、巴哈马等国大使馆转发，中国驻美国、埃及、印度尼西亚、马尼拉大使馆，中国驻印度尼西亚大使王鲁彤、中国驻大阪总领事薛剑，以及《人民日报》在Meta的账号均参与互动，这些官方背书极大地提升了非遗技艺和传统文化传播的影响力和可信度。 

　　欢娱影视还积极亮相戛纳电视节、香港国际影视展等国际高端平台，向世界展示京绣、缂丝、“珍珠妆”等非遗技艺与传统文化元素；联合新加坡中国文化中心举办“影视非遗展”，向公众展出《皓镧传》《骊歌行》《玉楼春》《尚食》《延禧攻略》等影视作品中蕴含打籽绣、盘金绣、珠绣等传统工艺与非遗技艺的真实戏服以及缂丝、绒花、与花丝镶嵌饰品。通过这些国际交流活动，欢娱影视向世界展示了中国传统文化的独特魅力，提升了中国文化的国际形象。除此之外，欢娱影视文化博物馆还获授“‘一带一路’金枢纽”国际传播View Point，成为“一带一路”倡议下文化出海的标杆项目。这种政策层面的认可和支持，进一步推动了欢娱影视在传统文化海外传播方面的探索和实践。 　  

　　欢娱影视这种“官方媒体+企业+外交机构”的三方协作模式，构建了文化出海的“国家认证体系”，为非遗的海外传播提供了坚实的保障。   

　　传统文化在身边：日常生活触发“通感共振”

　　生活是媒介的延伸，将影视非遗符号、传统文化精粹植入海外城市公共空间，是欢娱影视实现文化“沉浸式输出”的又一重要举措。通过全球地标大屏计划、公共空间文化植入和数字艺术创新等方式，欢娱影视让传统文化在海外城市的各个角落触达观众，触发了文化的“通感共振”。 

　　“光影拾遗计划”活动中，欢娱影视将过往作品中的非遗技艺汇聚为精华集锦，该集锦登陆东京、首尔、吉隆坡、曼谷等地，这些全球地标大屏成为非遗技艺的展示窗口，让更多人在日常生活中感受触手可及的非遗魅力。《尚食》播出时，剧中的榴莲炖鸡汤、胡辣汤、反沙芋头等传统中国美食精准狙击全球观众味蕾。马来西亚鸿安酒楼复刻了“榴莲炖鸡汤”，广受当地食客好评，美食转化为实体消费体验。传播学逻辑表明，视觉符号的重复曝光能够触发“认知熟悉效应”，使文化从“陌生异域元素”逐步转化为“文化共识符号”。欢娱影视通过将传统文化融入生活的方式，令日常生活成为传播矩阵的一部分，助力传统文化在海外的认知和认同。 

　　随着欢娱影视海外传播矩阵的不断建立健全，其传播中国文化“软基建”的全球版图正加速成型。欢娱影视的成功经验，不仅为影视行业的海外传播提供了借鉴，也为传统文化的传承与发展开辟了新的道路，提供了可资借鉴的经验。 

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